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首頁 >行業(yè)資訊沉浸式娛樂，購物中心的下一個消費熱點？
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線下沉浸式娛樂近來備受關(guān)注，它是一種重體驗、參與性強的線下娛樂形式，觀眾調(diào)動所有感官全方位體驗，和產(chǎn)品或者服務(wù)互動，變成內(nèi)容的一部分。沉浸式娛樂的表現(xiàn)形式十分多樣，包含舞蹈、多媒體、裝置藝術(shù)等，通常為作品量身定做空間。在自主旅游時代，游客更加注重差異化的體驗和精神層面的滿足，充滿創(chuàng)新創(chuàng)意的沉浸式體驗融合了藝術(shù)、科技、VR、智慧等豐富體驗，符合游客標榜個性、自主、深度互動參與的體驗式旅游要求，甚至可以成為目的地、景區(qū)景點的新地標，吸引眾多游客前往，給線下沉浸式娛樂帶來乘數(shù)的發(fā)展空間。
沉浸式娛樂是個舶來品，一類主打劇情的場景體驗，以沉浸式戲劇為代表，起源于英國，受到美國百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過渡而來。一類更注重科技帶來的場景體驗，以各類沉浸式體驗為代表，共同點都是輕劇情、重場景體驗，也許參與者無法復(fù)述劇情但是依舊能記得一兩個打動人的瞬間。
沉浸式娛樂提供的是一種充滿情緒化的體驗，能把消費場景融入體驗過程中，有更多商品消費的可能。比如紐約《Sleep No More》在演出場地配備了Manderley爵士酒吧、The Health餐廳和Gallow Green屋頂酒吧&餐廳，觀眾在酒吧中領(lǐng)取紙牌、面具，在劇情中樂隊演奏、買酒消費等。其次，在沉浸式娛樂中植入營銷能帶來遠高于尋常營銷的消費轉(zhuǎn)化。因為人們并非在日常中戒備審視地后撤判斷，而是在主動體驗中直接感受，在獨一無二的場景和情緒下和露出品牌產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的交互記憶。當遷移至生活場景時，更獨特的記憶點將促進購買。最后，沉浸式娛樂的衍生品也有很大的想象空間，這需要場景和渠道的賦能，完成交互體驗、心動、立即購買的可能。沉浸式娛樂自帶互動性，讓觀眾從被動觀看到主動體驗，在商品、營銷植入和衍生品上承載廣闊的商業(yè)變現(xiàn)空間。
沉浸式展覽：花舞森林與未來游樂園
一直霸屏朋友圈的《花舞森林與未來游樂園》，是teamLab在中國的首次大型個展，利用1500平米的完整空間呈現(xiàn)出一個突破現(xiàn)實的迷幻世界，帶來全新的互動沉浸式娛樂體驗。
過去的幾年間，teamLab這個由400位超級技術(shù)專家組成的跨界藝術(shù)團體以其極具想象力的浸入式觀展體驗征服了倫敦、硅谷、米蘭、新加坡、東京、首爾等世界各地的觀眾，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的話題性討論。
藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動，模糊了科學與藝術(shù)之間的邊界。通過科技手段，將觀眾安置于幻妙炫美的空間之中，從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺方面去感受藝術(shù)家精心營造的氛圍——一個全新的世界，嬌艷的花朵環(huán)繞生息觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意綻放、翱舞的飛鳥互相追逐幻化成光跡。
“花舞森林”區(qū)域除了精心設(shè)計的光影投射外，還安置了很多不同角度的玻璃墻，提升了展館的空間感，顯得更加夢幻迷離。針對不同區(qū)域的花卉投影，館內(nèi)還安置了恰到好處的花味香薰，讓游客感覺真的置身于花海一般。
“水晶宮”區(qū)域則將音效和光暈變化完美結(jié)合，能真切感受到星空翱翔的體驗。
在專為兒童打造的“未來游樂園”中，孩子們可以用自己的雙手去創(chuàng)造一個無邊界的想象空間。
孩子繪制的人物、動物、植物等一切想象都將在眼前的數(shù)位空間中活動起來，讓孩子體會到自己的創(chuàng)作在現(xiàn)場幻化成藝術(shù)作品的樂趣與成就感，也是一次難得的孩童與成人共享的科技與藝術(shù)的互動。
沉浸式劇場神作：Sleep No More
作為沉浸戲劇的先驅(qū)，英國劇團Punchdrunk從2000年成立開始，就嘗試著這種新的演劇形式。觀眾不再是坐在劇場的座椅之上，而是在一個演劇空間里主動地探索劇情，并且全身心地進入劇場情境。在劇團成立的13年間，一共出品了16部此類作品，其中最成功的無疑是如今紅極一時的《Sleep No More》。
這個在紐約紅了五年的沉浸式劇場，幾乎成為了紐約一個新地標景點。劇場在一個三座廢棄倉庫改造的空間里。觀眾戴上一個白色的鬼魅面具，就可在這個5層樓的空間里隨意探索，演員就在你面前零距離的表演，而你也可以遠離演員和人群，在這個幽靈般的迷宮里游走，硝煙散盡的廢墟和古戰(zhàn)場、破敗的酒店及餐廳、奢華的古堡臥室，還有飄散著腐舊氣息的醫(yī)院。
更多體驗
沉浸式體驗為何受歡迎？或許就是利用了我們強烈要求與藝術(shù)品互動的欲望，兼容并包、老少咸宜、概念統(tǒng)一。與其說作品中的光影體現(xiàn)著科技之炫美，不如說它們在引領(lǐng)我們認識自然、思考與自然相處之哲學的智慧之光。
三維萬花筒
這個壯觀的裝置名為光之折紙，由超過320幅不同的折紙平面組成巨大的三維萬花筒。游客的動作會反映到玻璃面板上，同時他們著裝的顏色也會融入到整體的視覺演示。
浮舟錦鯉蓮花間
在樂園的池塘里，虛擬的蓮花盛開著，錦鯉遨游其中，處處充滿生機。變幻莫測的畫面，色彩斑斕，仿佛身處童話世界。受人們現(xiàn)場各種即時行為的影響，電腦程序?qū)Τ靥晾锏娘L景進行著實時描繪。
水面的每一寸漣漪都能被感應(yīng)到，投射在水面上的鯉魚可以和漂浮的小船進行互動。它們并沒有意識，但卻會隨著小船的運動而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。每一條魚的行為還會影響到周圍的同伴。它真實地模擬了現(xiàn)實中魚兒的自在戲水的場景，實在妙趣橫生。 如果小船靜止地浮在水面，魚兒們就會聚集到小船旁；如果小船有擺動，它們則紛紛閃避。 螢火蟲天堂 該作品以螢火蟲為創(chuàng)作原型，用2500只燈泡組成，被一束肉眼看不見的激光牽引，玻璃燈泡里不同的觸點加上體感控制器和觸摸屏軟件的結(jié)合，創(chuàng)造出一片藍色螢火蟲的天堂。現(xiàn)場還特別使用了夾雜著昆蟲噪音的自然背景音，讓參觀者像真的置身于大群螢火蟲之間。 魔法地毯 在英國的米爾頓凱恩斯小鎮(zhèn)上，安裝了一個互動式的虛擬現(xiàn)實裝置，名字叫做“魔法地毯”。游客們可以在這萬花筒般的地毯上自由行走，地毯的圖案會隨著游客的走動而發(fā)生變化。
泰瑞廣場感應(yīng)視頻播放裝置
在華盛頓中心泰瑞廣場內(nèi)有一件面積高達1700平方英尺的活動感應(yīng)視頻播放裝置，裝置會隨著過往行人的移動而變化。三塊顯示屏在《季節(jié)》、《色彩游戲》和《城市風光》三個主題之間來回切換，呈現(xiàn)一系列不同的畫面。當屏幕處于《季節(jié)》模式時，人們從屏幕面前走過，櫻桃樹便開始開花，隨著行人遠去，花朵慢慢凋謝。當人們在大堂駐足時，蝴蝶就會在屏幕上翩翩起舞。當屏幕處于《色彩游戲》模式下時，算法生成模式下的彩色線條遍布整個屏幕，像一條交互式編織掛毯，并且與泰瑞廣場上各式各樣的活動相呼應(yīng)。而當屏幕處于《城市風光》模式下時，屏幕畫面向城市致敬，當行人路過時，屏幕上不斷浮現(xiàn)城市標志性建筑、雕像和交通場景的畫面。
音樂交互項目Human Sound
深一腳，淺一腳，腳下漣渏擴散中，有著美妙的音節(jié)隨行。這是一個名為Human Sound的交互項目,每一個人都可以成為樂曲的創(chuàng)作者。變幻腳下的步伐，投影會隨著人們的動作變化，仿佛聲波一樣擴散。而音樂也會隨之響起。